展场设计力－CHINAPLAS 2017 中国橡塑胶展

亚洲塑橡胶业与国际接轨的最强势力量

2017 年 5/16-19，是每年一度的 CHINAPLAS 中国国际橡塑展，今年在气候多变的广州举办。虽然阴雨恼人，但人潮仍是壮观，今年的展期又适逢中国展开一带一路高峰会议，欧亚各国领导人风尘仆仆、接踵而来，所以各种安检与规定都比往常严格，相对的也展现出中国意欲重拾汉唐荣耀，重新成为世界领导者。

而在展览上，也有许多丝毫不逊於国外大厂的中国当地品牌，展示产品，展示服务，也展示了要用品牌软势力搭上国际列车的决心。

从「跨步」到「迈步」到「跑步」

如同我们习字从学读音、记笔顺、描字帖、成风格一般的进程，有许多的厂家也是在蹒跚的经营步伐中慢慢走向稳定，进而扩展触手，有成长就会伴随著学习，学习的成果就是更广的眼界，让眼界更广，思维更宽之后的结论就是做品牌，无论何种产业，最终都是要建立品牌，品牌除了带来形而上的存在并予人客观念想之外，也是加速建立框架与销售模式的主要规范。故此越来越多的公司注重品牌导向，将视觉沟通当作口语沟通的另一个加成工具，让品牌代替业务说话，使其成为最佳的名片，让杀价变成定价进而能够高价，从主动迈向被动接著造就感动，让否定成为肯定而后变成指定。

展场设计语言

一般在展场，会有几种类型的展摊设计方式：一种是只求有的设计；一种是用木工堆叠的企业色导向设计，最后就是以品牌（或是将企业做成品牌）为主的整体概念设计，品牌识别是一个跳脱以往 CIS 范畴的识别系统，也可以说是在 CIS 系统中提炼而成的产物，是企业改变形象，朝向不同领域推广的名片，对历史悠久的大企业来说，品牌识别设计并不是一条很好走的道路，他需要建立在完善的 CIS 架构之上。

今年许多大厂都是以形象为主，展品为辅的品牌设计，证明了品牌形象已经不只是设计公司辛苦推广却乏人问津的项目，而是传产迈向国际的门票。下面我们将举几个企业品牌的精美摊位设计：

阿博格-以简单开放的空间来强调技术面

射出机的领导巨人阿博格，1923 年成立以来，皆有随著时代演变而修改自己的企业形象，虽然主体标准字没有修改，但是更加简洁更加沈稳。

这几年来阿博格的黑色加上亮蓝绿色的主调令人相当印象深刻，而在机台设计的配色也是各家致敬的对象，而在摊位设计上，阿博格运用了标摊的铝架，搭配出简洁并刚强的泛欧式形象，加上配置得宜的灯光，规划完善的动线，使观展人自然地走入摊位中，正如同德国包浩斯的设计精神，结合工业与设计规律。 

伟立机器人-更加抢眼更加抢手

今年的伟立机器人摊位比起往年更加抢眼，也更加整体，虽然说机器作动已经是展场上不可或缺的一个环节，但是伟立在机台跟展场设计的结合，比起其他摊位有著加乘的效果，机器人与摊位已经结合为一体，摊位彷佛是一座大型电脑控制著机器手来回穿梭，白色的灯箱字配置得宜，资讯台的大小与配置也经过相当的讨论与思考。

橘色带来的明亮抢眼的展览感受，经过仔细布局的机器人摆放位置，大量留白并以橘色点缀的接待台，在高彩色与无彩色的比例配置在视觉上相当舒服。

布鲁克纳集团-以企业形象为主产品为辅的欧风设计

由许多子公司组成的布鲁克纳集团，在展场设计上也是结合了各子公司的形象色，并以蜂巢的团结样貌搭配主色灰与白色，并结合了吧台的概念来展示机台，客人可以在吧台椅上休息并同时看著机台展示，不同於一般的以机台为主的展示方式，在这个展摊上，机台只是配角，舒适与明亮的诉求是这个摊位的主要精神。

伊之密-持续改变的国际化企业

广东伊之密已经是国际型的企业，因此在品牌形象上也是一直在改变进化，去年的Chinaplas使用白色为主的伊之密今年180度翻转的改用黑色搭配木纹，并且也是使用泛欧式的做法，以机台为主的展示实力，现场也有实际做出产品sample供观展人取回。

德玛克-持续进步，迈向国际

持续调整形象的德玛克，今年的展场一改去年的白底红字，采用了更亮眼的设计方式，机台配色则从学习变成创造，整合出崭新的面貌，简洁的墙面加上黑底黄光的灯箱字，二楼洽谈室使用了雾膜贴附，让玻璃面跟下方白色墙面更能并蓄，而洽谈中的客户也可以在二楼走出来就看得到机台的作动展示，这样的设计方式在这次的展场设计里相当常见，剩下的仅有细节面的不同而已。

全立发-平面与立体，点线面结合的良好范例

全立发的品牌改造与机台外观，都是本司与全立发一同努力整合而来，延续原有品牌的红色视觉感，作为标志的色彩规划，具有热情、积极、自信之徵的红色调， 在一片蓝海塑胶射出机产业中独树一格，让全立发以昂首之姿迈进下个世纪，成为亚洲射出机的领导品牌。

我们相当乐见也相当感动地看到全立发渐渐地扩大原有的知名度，将努力成功化为助力，让全立发的新形象在国际上更加清晰，此次全立发也结合了 3D 投影来展示机台，在设计团队的巧思下，更将原本用在机台上代表速度科技感的简洁『表面几何体削切』匿踪设计，也套用在展场设计上。

展场设计力就是品牌视觉全球化

全球化这个词，从上个世纪七零年代出现至今，许多说法许多书籍许多不同领域学者都用他们的专业来诠释这个语汇，但其实最重要的，仍旧是踏出去，亲身感受，而不是故步自封於过去，寂静的抗拒全球化，改变会有阵痛，但是辛苦过后的果实绝对是美好且值得的，以上都是一路走来持续进步求变的例子，无关乎规模，无关乎预算，只关乎想法，眼光，愿景。