网域名称不只抢注勒索，在国际上有更多你想像不到的操作

网域名称在国际上可以被投资、交易、哄抬，甚至于行销，像是美国总统大选时，就曾发生一段趣闻：拜登为了拉丁美洲群众，喊出拉丁语的竞选口号「Todos con Biden」，结果这个口号，被川普的竞选团队抢先注册网域名称，该网站的内容是宣传川普的好，还一边嘲讽拜登（相关新闻连结）。

网域名称交易，虽然在过去一直被视为网路蟑螂的行为，但随着 ICANN（网际网路名称与数字位址分配机构）变更网域申请办法、以及台湾申请也需要验证文件等等这些变化，也让网域名称持有人变更的审核，比早期严谨许多，让个人侵占网域的情形变得很少，但不代表企业抢注网域名称的情形也跟着变少了。

好的网域名称就好比商店的黄金地段

网域名称具有唯一性之特性，同一网域名称在全世界只能由一人取得注册，他人无法就相同之网域名称在其他国家重复取得注册，越是便于记忆，价值就越高。就像是商场的黄金地段，不需要特别打广告就有人流，即使尚未进驻任何商家，光是一块空地就具有高度的潜在价值。

因此在国际上这些便于记忆的网域名称就被认为有价值的，大家会争相交易。许多国家，包括美国、德国、中国、韩国、瑞士等地，已有判例或案例将域名视为资产，可透过公开次级市场拍卖换成现金偿还债务，甚至部分国家银行也把域名当成贷款抵押品之一。

网域名称拍卖（图片来源：sedo.com）

在全球网域名称市场认为其具有行销价值，是品牌延伸，所以与商标智财权一样属于企业软资产，有争讼交易的价值，是个多元市场。

如何获得好的网域名称？有人这么做

等待网域名称过期

根据 ICANN 规定，网域名称到期未缴费续用，就会冻结 30 天、30 天后仍未缴费者，该域名便可开放其他人自由注册，或是选择直接与网域名称所有人联络，并试图说服他们出售。网域名称的持有资讯是相当公开透明的，透过网路上有许多平台，如：Expired Domains 是一个网域名称搜寻引擎，透过它就可以查找网域名称的注册时间、续费情形，并由此检查是否过期。或是 whois 也能查出这个域名的日期、所有人、联络资讯。

以法律途径来获得

TWNIC 财团法人台湾网路资讯中心制定《网域名称域名争议处理办法暨实施要点》协助企业有效并迅速解决网域名称争议问题，是专门一套解决域名争议之诉讼外纷争解决机制。

虽然有些网域名称的持有人，可能会因不想经历繁琐的法律流程，而直接放弃。但是为了避免故意诬告域名注册人，借此抢夺域名注册权的滥用，即「RDNH」。会让申诉人的法律信用受损，未来在真的要维护权益时，就会产生许多不利情况（资料来源：circleid.com）。而在台湾就有两个相当鲜活的案例，如：momo.tw 不是 momo 购物网的官方网站、taipei101.com.tw 也不是台北 101 的官方网站。因为其注册者的合理持有，且是在这些大公司前就已经注册完成，最后法律是将网域名称判给原注册持有人。

透过第三方协助，进行谈判

Godaddy、Bluehost、HostGator 等，都是目前全世界规模不小的网域名称注册商，可以先进行查询看看网域名称是否被使用，或是委托这些第三方网域名称注册商与持有人进行协商谈判。

网域名称被企业视为品牌延伸

根据 TWNIC 的专题报告指出，全球前百大品牌企业网域名称持有量平均每家为 5,000 笔，相较台湾每家约 25 笔。

为何他们需要那么多笔网域名称注册？就如同经营品牌，大众需要花一段时间才能习惯这些企业的网域名称，也很努力进行市场行销，让目标客群浏览并产生品牌印象。而若是竞争对手也设置了相似名称的域名和网站，则可能会诱骗你的潜在客户进到他们的网站，导致行销事倍功半。为避免这种情况，世界上许多知名企业都会进行「防御性网域」，将相似的网域名称通通买起来，以避免品牌形象受损。

也许有些人在忘记缴费被注册后，认为只要再登记类似的名称就好（例如：把 .com.tw 换成 .tw，或者对原字词加以变化）；但不只好不容易建立起印象的网域名称变成别人的，同时也会让消费者认为，这家企业的内部管理有问题，连网域名称续费都没做好，由此产生信任裂痕。这也是为何在许多网域名称诉讼中，企业们都会倾全力维护域名持有权、进行公司声誉保护的原因。

为 SEO 购买良好的网域名称

这边的网域名称良好，不单是网域名称直觉有效、让自然人或是 Google 演算法能够直接了解到网站的主题；在这里讲述的是，关于网域名称上的网站经营品质。

Google 在搜寻引擎排名有一项很重要的参考因素「网站权威性」，又称「网站权重」，表示搜寻引擎判断一个网站在市场上的重要性，其中判断的标准之一，便是众所周知的「反向连结」，即有多少其他也很好的网站连结到你的网站，网站的 SEO 耕耘成果就全部仰赖这一个网域名称。也因此，若是网域名称变成别人的，那么之前所建立起的 SEO 网站权威性，就通通白费了。

如何为己有的网域名称做好防范？

定期为网域名称续约

这是最简单直接的方法，但由于是一次缴一年或好几年，有时候时间长了，就会容易疏忽忘记，不过这点不用担心，许多优良的网域名称注册商都会在到期前一个月，就发送通知提醒网域名称续费。

避免以个人或他人名义注册网域

非常不建议用他人名义注册。国际上就曾发生过这样的事情，公司的网域名称由公司人员进行注册，该名员工在离职后变卖网域名称，虽然后来公司透过法律途径拿回了，但在诉讼期间，公司漏收许多重要电子邮件，以及许多潜在客户连结网站，无法显示正常网页内容时，造成众多损失并且让客户对公司营运有过多的联想。因此如果公司人员必须握有域名帐户密码，请务必订定安全协议，确保不会发生此类勒索行径。

隐私保护

由于隐私保护协定，whois 查询网域名称，也有设定隐私保护的相关功能，可以隐藏网域名称的持有人的州别、国家以及电子邮件位址。此举能让有心人士的查询有困难度，自然也就比起其他人更加不会被列为锁定目标；不过代管主机的所有权人资料并不适用，因为万一业主与代管人纠纷，则这些联络资讯可以帮助业主寻求解决。（详见 ICANN blog）

网域名称对企业而言是透过网站对外进行宣传不可或缺的角色，也是企业品牌的延伸，若被不肖人士恶意滥用，可能对客户造成混淆、影响营收，严重甚至会损害企业品牌形象。因此，对于网域名称的保护，企业必须谨慎且小心处理。

如果你已经有一个好记且具有品牌意义的网域名称，那么恭喜你了！而为了保持竞争优势，请一定要记得为你的网域名称续费哦！

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