2021 年最新 SEO 趋势－内容影响更多的排名

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Google 在 2020 年 10 月 15 日的 Search On 线上大会中，宣布 Google 未来会将更多的 AI 人工智能应用到搜索引擎算法中，仿造使用者浏览行为，改善搜寻结果呈现方式使其更视觉化，并加强于 3D 搜索及模糊搜寻功能。

意思是说，Google 搜索引擎的理解语句能力变强了，能够更正确的语意解析、判读句子的深层语意，并且可以节省掉使用者在寻求解答时的一些行为，已获得更快速、正确的解答，提供良好的使用者体验。

其要节省的行为，就是过往使用者在通过搜索引擎查询问题时，会找到相关页面，选择一个看上去有答案的网页，点击进去浏览内容，判别是否获得解答；当没有获得解答时，就会离开这个页面，继续选择下一个看似有答案的网页。现在 AI 人工智能会仿造这个使用者浏览行为，在搜寻结果中，直接给予相关网页中最佳解答的段落索引。

使用者搜寻意图（User Search Intent）渐渐取代关键词搜寻

承上文，因此在 2021 年 Google 搜寻结果会是网页中回应查询问题的「某一个段落」的索引，而非单纯只将整个网页做为回应查询的索引结果。而作为「被浏览」的我们在执行 SEO 时，就必须先思考使用者的搜寻意图，反过来撰写相关内容，进行内容行销。

1. 何谓「使用者意图」？

所谓的使用者意图，在这边举例说明。例如：当使用者想知道「如何提升网站搜索引擎排名？」，其中提升网站搜索引擎排名就意味着做好 SEO，因此 Google 通过理解这个问句中的使用者搜寻意图，获知解答包含：「网站 SEO」或是「SEO 优化」等等，呈现更多元的搜寻结果。

2. 智能手机致使更多人使用语音搜寻

以下是 Stone Temple Consilting 在「 2020 年语音搜寻使用情况调查」研究中获得 1,123 人有效回复，所统计出来的数据：

►2020 年在智能手机上使用语音搜寻的统计

（图片来源：Perficient, Inc.）

询问使用者「如何在智能手机中查找信息？」有超过一半的人 55% 是通过语音在智能手机上搜寻。而且随着数位助理（如：Siri 及 Google Assistant）的实用性增长，语音搜寻的使用率也将不断扩大。

有越来越多人使用语句搜寻，而非单纯只用关键字词，因此使用者搜寻意图将渐渐取代关键词搜寻。

BERT 算法及 AI 人工智能，让内容参与更多竞争

1. BERT 算法已经普及至世界各国语言

2019 年 10 月 Google 公布最新算法 BERT，这套最新算法是根据自然语言处理 (NLP) 而来的新技术，能够通过上下文、前后关键词去判断较长的语句、长尾关键词、问答式等方式进行语意解析、语音搜寻将更加准确，让 Google 能够更贴近一般人的搜寻情境，进而去了解搜寻者背后更精确的搜寻意图。同年 12 月 10 日 更正式公开 BERT 适用于 70 种语言（包括台湾）。如今 Google 表示几乎所有英文搜寻都使用 BERT 算法。

► Google 在 Twitter 中公开 BERT 算法的适用语言。

2. 段落与相关主题的索引

Google 在 The Keyword 中提到，有些回答问题的句子，是深深藏在网页中。而通过 AI 人工智能，能够更好的理解特定段落的主题，让搜索引擎不仅索引网页，还可以索引网页中的各个段落。

►段落索引将取代网页索引

（图片来源：Google The Keyword）

通过 AI 的理解语意功能，还能提升搜寻结果内容的多样性。例如：当使用者搜寻「2021 SEO」这个关键词，AI 就会尝试去判断语意：「2021」代表「年份」、而今年即是 2021 年，在理解语意之后，便可能会得出使用者是想问「最新的 SEO 趋势是什么？」。因此搜索引擎就会索引该关键词，并且连同「SEO 最新趋势」、「今年 SEO 趋势」等相关的主题也一并索引在搜寻结果页面中，此举是为了让更多具有价值的资讯被使用者看见。

同样的 AI 也会去理解文章中每行每句所代表的语意所代表的意义，因为同一篇文章中的每段内容，很有可能是从不同的面相去说明主题，来解答给不同的人，因此在搜寻结果页面中，Google 会给予网页中的「某个段落」索引，以及从语意解析出来的相关主题内容，让使用者能够获得更正确且快速的解答。
 

长篇内容是获得前 10 排名的基础

根据 SEMRush 的研究，与较少字数的页面相比，具有较高字数的页面在第一页中具有较高的排名机会，因为容易获得较多的反向连结。而 Google 首页结果的平均字数为 1,447 个字。

►从统计的结果来看，Google 更偏好长篇文字的内容。

（图片来源：SEMRush）

且网站停留时间高于平均水平的网站在 Google 中排名较高，而 Google 首页结果在网站中的平均停留时间为 2.5 分钟。

虽然无法确定字数与网站停留时间有直接关系，但从结果来看，排名较前的网站都具有长篇叙述文，并且网站停留时间高于平均值。高质量的内容，使人们更愿意参与「好的内容，给予更好搜寻体验」。

延伸阅读：内容影响更多的排名

如何执行 SEO 内容行销策略？

针对 2021 年 Google 的更新以及未来趋势，提出 4 项 SEO 内容行销策略的建议：

1. 在产品页面中增加产品特色及使用情境的内容

由于 Google 是以提升使用者搜寻体验为主，而使用者并不会事先知道产品的规格，也不会拿它当作关键词搜寻，所以产品的规格对 SEO 帮助有限。建议要考量使用者的意图、着重在使用者想要解决的问题上，再带入产品能提供合适的解决方案，以内容行销产品，才容易获得曝光与点击。

2. 在段落中加入「长尾关键词」

依据内容主题，布局「长尾关键词」在每个段落中，并且重视段落内容要专注在该主题上。如此就能以段落来获得相关内容的索引，参与排名竞争、增加曝光和流量，并且拓展整个页面的进站关键词数量，也有利于主要关键词的排名提升。

3. 多使用问答语句 Q&A

使用更白话的语句，能够让内容更切中使用者的搜寻意图。利用 Google 的 AI 语意解析功能，当使用者用问句的方式搜寻关键词时，相关内容就容易在搜寻结果中出现。

4. 内容结构优化

在段落中运用 H 标签、建立段落目录锚点，以及内容结构化资料，方便 Google 爬取资讯和理解内容，从而获得较高的排名分数。

延伸阅读：找 SEO 行销公司撰写网页英文文案的三大原因，第三点出乎预料让许多人忽略了！

参考资料：
How AI is powering a more helpful Google
Google Presents: Search On 2020
Here's What We Learned About SEO
Mobile Voice Usage Trends in 2020