普拉编辑室观察：2012不景气下的真相

熬过了2008的金融海啸，各国调整各自的财政与经济脚步，力挽狂澜。彷佛在2011前三季看到回春的燕子，想不到欧债危机的爆发勾引出更多、更深的经济烂疮，让全球经济景气落入更大的谷底。全世界的各行各业，不管直接间接，都感受到了这股危机。许多经济学家、知名企业负责人纷纷表达看法，不论是好是坏，有志一同的看法都是「衰退」。

熬过了2008的金融海啸，各国调整各自的财政与经济脚步，力挽狂澜。彷佛在2011前三季看到回春的燕子，想不到欧债危机的爆发勾引出更多、更深的经济烂疮，让全球经济景气落入更大的谷底。

全世界的各行各业，不管直接间接，都感受到了这股危机。许多经济学家、知名企业负责人纷纷表达看法，不论是好是坏，有志一同的看法都是「衰退」。

不可否认，大环境虽然是「衰退」的，但对应到不同产业却有不同行情。就像景气好时也会有人赔钱，景气坏时也会有人赚钱，这是千古不变的道理。

仔细探究，在这股衰退中，落差最大的就是从前最夯的电子、半导体、晶圆等产业，因为成本变高，但毛利却变低，所以相对感受到的寒意比其他产业来的深，且因为产业迈向成熟衰退期，自然感觉前景茫茫。

可是，相对的食品、医疗、能源等产业，尽管不景气却依然逆势开出红盘。相信大家都听过一句老话：「不管景气好坏，有两件事省不掉，一是吃、一是生病。」尤其，近年饮食业接收了科学及管理的新知，在一群有远景又有热情的专业人士的努力之下，不仅创设新的系统、导入更严谨的管理、落实SOP的执行，使得二十一世纪的饮食业成功摆脱过去油腻与无法倍增的包袱，成为另类的新贵。而医疗也因为不断研发与创新，有了更新的技术与药品，更随著人口老化，全世界更重视预防医疗，为医疗产业开拓更广、更深的市场动能。

综观全球市场消长与景气衰融，回归到我们最切身的橡塑胶产业，其实从橡塑胶被研发出来并迅速融入人类生活后，因为便利、应用性广、成本低等因素，橡塑胶已成为人类不可或缺的了。所以不管景气好坏，橡塑胶产业始终有一定的市场需求。

深入分析，目前全球市场来说景气影响最大的是专攻电子产业的射出机、低单价或低阶的机械产品。影响较小的是Rubber机械及高单价或高阶的机械产品。

经过普拉瑞斯吴经理实际接触橡塑胶机械市场，与多位厂商经营者及业务访谈了解，这波不景气中有部分因为产品线少、门槛低、市场窄或刚好遇到主要专注在电子产业的厂商，接单状况确实不好之外，大部分的橡塑胶机械厂其实是「怕景气不好生意会跟著不好」的预期心理大於实际状况。

了解的实际真相后，橡塑胶机械厂商面对诡谲多变、充满不确定的2012新的一年开始，应该如何应变?如何布局?如何利用广告宣传，为下一波荣景到来时，使自己跳得更高、占领更大的市场?

这一期，我们请到普拉瑞斯的协理Jessie，透过她多年展览行销与网站行销的经验，以及钻研在网站与询问函的数据分析结果，为橡塑胶厂商解读展览行销与网站行销的优势，并告诉大家如何规划今年的广告行销策略。让各位厂商能聪明地将有限的预算花在刀口上，利用较小的资源获得最大效益。