How？品牌行销？行销我知道，但是做品牌行销该注意什么？

「行销」是为了让人看到你的好，并且达到销售的目的；那如何在竞争激烈的市场环境中，成为消费者决定非你不可的关键？这就是「品牌行销」的魅力。

大多数的 B2B 厂商专注研发、生产，导致曝光度低，难以在品牌洪流中挣出头。这时候，就需要请专业的品牌行销公司协助归纳及策划。但是，一旦决定开始品牌行销，又需要准备或注意些什么呢？ 

关键一：沟通、来沟通、要来沟通

品牌是属于长期投资，没有 5~20 年一步一脚印的有系统耕耘，说实在的是看不到结果的。要成功创建一个品牌，品牌顾问公司占六成、品牌业主占四成，其中「主动沟通」致关重要，分享知识、积极辩论、凝聚共识，并尊重认可多元的专业，才能创造出优异的结果。

图说：品牌团队挖掘的越深入，品牌主分享的越多，品牌展现的样貌越是动人。

 

关键二：制定品牌准则—品牌白皮书

企业色为何是红色而不是蓝色？想要传达的品牌愿景是什么？想塑造什么样的品牌精神？为客户带来什么承诺？这些若没有先思考透彻、议定清楚，品牌就容易荒腔走板。

品牌白皮书就是协助企业，一起找出品牌的愿景、定位、承诺、价值及个性，并以文字清楚的制定下来，成为品牌的核心理念，进而制定品牌的规范与准则。这就是理念识别（Mind Identity），品牌的核心原点。

关键三：打造品牌全貌—品牌维护服务

 
品牌是有生命的。必须要经过不断的浇灌、呵护、经营，才能茁壮开花。很多企业主会认为，公司名片、型录、网站好了就结束了，接下来就等着品牌自己开花结果，坐收品牌带来的效益。很遗憾地这样的想法是不正确的。有了品牌理念识别（Visual Identity），并不代表品牌之路就完成了。事实上这才刚开始，日后如何能够确保一致的品牌信息，让品牌维持高度连贯又能展现差异化，这才是最困难的。品牌维护服务让品牌保持活化，灵活呈现品牌不同的样貌却又能维持一致的品牌信息。
 
 

关键四：B2B 国际行销—选对通路很重要

 
面对现今五花八门的行销模式，B2B 企业经常面临在传统的展览行销与新兴的网络行销，该如何选择的纠结。其实，这不是二择一的选择题，而是比例分配该如何拿捏，才能获得最大的行销效益。想要行销全球市场，不必单打独斗，可以选择提供多元行销通路服务的专业行销公司，以强而有力的布局来达成品牌。
 
 

关键五：以行销策略为本—行销系列广告稿

 
台湾多数传产业擅于订定营业目标，却不懂得订定策略，以致于企业的方向模糊，连带的广告投放及广告行销稿也跟着左右摇摆。这也使得行销费用无法有效运用、发挥效益，才会让人有「做广告很花钱」的谬误感。其实订行销策略不难，懂得运用外部行销伙伴共同讨论，与专业的品牌顾问公司一起议定未来 1~3 年的行销策略，将策略视觉化，做出超乎想象的行销广告稿，就能让预算精准花在刀口上。
 
【名词定义】