Google SEO 【8 个影响网站排名的因素】教学

(1) 外部连结，依然是影响网站排名最重要因素

首先，外部连结总数越多，排名还是越好。不管有多少人声称，外部连结没有用了、外部连结已经退烧了，但是根据国外许多 SEO 专家统计，外部连结依然是和排名有著高度相关性。尤其是，外部连结的网域名称数量，是和搜寻排名最有正相关的因素。从10 个不同域名得到各一个连结比从一个域名得到 10 个连结效果好得多。又或者说，一个域名一张票，投票 10 次，效果绝对比一张票来得强，一张票永远不会变成 10 张票。

（备注：外部连结，指的是从其他网站连结到自己网站的流量来源。）

(2) 深度撰写的主题性内容，非常有利於排名

现在 Google 的排名不再局限於旧规范，不再只通过页面上出现的关键字词词来计算该网页，和某些有价值关键字的相关性，Google 现在能理解查询词的意义（这点可以上网搜寻其他关於 Google 蜂鸟算法的文章）。比如搜索「权力游戏的导演是谁」，Google 并不仅仅是搜索含有这些词的页面，Google 其实可以判断出你想要找的答案：是个和权力游戏有关的导演，所以会直接给出答案：这种人工智能和语义理解能力将使 SEO 产生全面、重大变化。而衍伸到 B2B 产业，并且去反向思考：「如何让 B2B 间的采购者，可以针对某些产品关键字，搜寻到贵司网站？」你必须要在网站上，告诉 Google 的程式爬虫，因著怎样的理由，你是这个产品关键字最好的选择、该领域内最好的机器制造商，而不是单纯枯糙地，只在网站上说明你的机器有哪些部件、有哪些规格、甚至只是放上图片就了事。

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(3) 文字内容丰富的页面，排名总是比较好

以前 SEO 专栏文章，总是会建议一般网站每一个页面内容，最好能有 200~300 个全形文字，但依照近年来的趋势，加上许许多多 SEO 公司投入引擎抢排上的战场，300 个字的网站内容已开始慢慢不够用，若非历史悠久的公信力网站，想抢占有价关键字的前 10 名顺位，最低的门槛恐需要 400 个字的丰富度。而根据国外的报告显示，北美地区 Google 引擎，针对 5,000 个高竞争度有价值关键字的评析，平均第一页（10 个搜寻结果）的网站页面平均内容，其文本厚实度已达到了 1,890 个单词，拼音英文虽不比象形中文，需要更多字词来完成语意，但将近 2,000 个英文字词也算是非常厚实的一个页面了。而象形中文天然优势，文句用字上会比较简洁，也因此 400 个中文字的门槛，也差不多是快接近 2,000 个英文字词的厚实水平。而内容文字篇幅够多，也会若经由爬虫判断：字词重叠低非无异议文字、字词间关联性高、与世界其他页面相似性很低、原创性成分高，在爬虫的逻辑判断上，就会认为这是一篇「认真的」网页内容，若又能得到许多社群媒体的分享，如 FB, twitter 等等，这篇文章（网页）在该领域的关键字群排名，后续就会有飞快的成长和曝光度。

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(4) https（SSL 加密协定）是基本要件

所谓的 https，就是您在网址前常看到的通讯协定模式，一般来说若无特别申请，都会是 http 开头然后接著网域名称，做为您网页浏览器上的完整网址；而所谓的 https 协定就是有经过加密的机制，详细原理难以短篇幅内解释，但简单说就是经过这个认证，您的网站就会被 Google 认为：安全性高、不会让搜寻者有资安危机的好网站。而 Google 官方在 2017 年就开始公布，会主动给予使用https协定的页面，各种排名都有正向提升的优势，而直到 2018 年 1 月开始，则是开始直接将仅有初始http协定的网站，在搜寻结果上标注为「该网站不安全」。而这样的政策，中国头排引擎「百度」也在 2018 年 5 月跟进，主动给予 https 协定页面，在收录和排名会被优先推升、加分。如果您的企业官网是新架设的网站，当然会建议您就申请https 协定，但是如果是历史悠久的老网站该怎么办？如果改了网址，会不会很多过去客户已设定成我的最爱，或是在很多文宣上都发布了「没有多一个s的网站开头」的网址，会不会顿时失去很多老客户老读者？对此，我们会建议，您的网站可以先将原本的 http 网址，使用301跳转设定，让连结到就网址的人们，自动跳转到https开头的网址，如此就可以保住老读者，另一方面也开始用新网址对外打天下；但建置 https 版本并非只是申请个凭证证书那么简单，可能还会面临一些网站内技术排除问题，必须由专业的 SEO 人员、前后端工程师进行分析。

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(5) 载入速度快的网站，手机时代下冲排名后劲强

自从苹果 iphone 掀起了行动上网的划时代革命后，行动运算晶片科技一年比一年快又强，智慧型手机随时可以上网，让 Google 官方从 2010 年开始，就把网页载入速度这个项目，作为排名重要评估因素之一，而且是一年比一年更加重视，目前看起来这项评估项目，俨然已是前 3 顺位被考量的大重点项目，虽然我们无法从官方文件得到证明，但在无数帮客户服务解决问题的经验中，我们确实体验到，当改善了客户的网站网页读取速度后，不只是帮客户网站的用户，提升了使用上的顺畅体验感，更重要的是我们也观察到了排名迅速获得提升的连带优势，并且不仅仅在 SEO 的表现上优异，还会顺道帮助 SEM 广告投放上，广告讯息更加能往前推送的小红利。在 2018 年年初，全球行动上网装置的搜寻量，已经正式超越传统桌机搜寻量，该评比项目日渐更加重要，甚至变成最重要，也只是时间的问题。

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(6) 低跳出率、高互动率与搜寻排名间，有不可说的秘密

在许多 SEO 公司执行者、分析师的讨论中，其实老早就开始怀疑：在 Google Analytics 上的一些用户体验数据指标，比如：跳出率、停留时间、观看页面页数、页面内点击率、互动次数，会影响著 Google 关键字排名，尽管 Google 一直明确否认，但是根据国外大数据公司的统计数据显示，低跳出率、高互动率、长时间停留的网站，在搜寻结果排名明显比较好。虽然Google 的立场始终否认，但 SEO 分析师们的怀疑，和 Google 三大动物主力演算法的理念方向，完全吻合，无论是蜂鸟、熊猫或是扮黑脸的企鹅，都是心心念念，希望网一个页面文本本身，内容风富厚实，老老实实的在网路世界和人互动。

(7) 基本功：网站标题（Title）中完整交代「经营的关键字」

这也算是经典老牌 SEO 基础知识了，这样的元祖级基本 SEO 操作，多少会对排名有些点作用，也是 SEO 操作的最基础门槛，但现今此操作效用，还得搭配网页内容的文案改写功力，以及特殊标签的操作。目前由於 Google 人工智慧、语义分析的大幅进步，对於标题（title）需完整出现关键字的评比要求，已经逐年大幅降低，即使标题有带到关键字，但是网站内容空泛和关键字完全无关，也是枉然。2018 年当人工智慧获得飞跃性的突破后，搜索引擎当前不断努力的方向，是要机器爬虫看懂文章用意，而非比对文章内的字词。

(8) 高风险高报酬的操作：超连结所含文字带入关键词

Google 的企鹅演算法，以扮黑脸的惩罚性角色闻名，在 2018 年一波重大观念性更新后，一般 SEO 专家都高度怀疑，以往在超连结内带入关键字词的操作，将开始有著「高风险」的危机在；因著近年来网路上有太多钓鱼程式，都是藉由超连结来完成其邪恶目的，所以在安全性使用体验评比上，超连结诚信度这个评比项目，让 Google官方的安全性小组日益重视，并同时结合企鹅演算法的更新延伸，未来预料将会对非法不诚实的超连结内容，进行更多降评的惩罚。但如果您的超连结操作是诚信正直、童叟无欺的，超连结前往的网页内容，能完全吻合超连结内文字的语意，那就能安稳的感受排名的上升；所以想要操作超连结的 SEO 工程师们，请老老实实在这个项目，扎实诚实的经营吧。

总结上述的因素可以发现，Google 对於网站内容的丰富度，有更高的期待和执著，这个趋势自熊猫演算法问世后，就确立了未来谷歌引擎，在方向理念上的定海神针。此外，就是长尾关键字的广泛性布局，也能够带来良好的字词曝光广度，这一点也是和熊猫内容为王的核心概念一致，越是丰富有深度的内容，自然可以针对该字词，延伸铺排出更多相关联的字词，会是有人在关注的、会是对阅读者有帮助的，这也是我们在实际为客户，执行多个 B2B 网站的国际 SEO 案件时，为何在策略上、细节要求上，同步和 Google 官方政策作变化的原因，我们重视案件执行的结果成效，也确实创造出良好的流量成效，因为我们始终在 SEO 领域上，秉持内容为王、勤於和客户沟通协调，充实网站厚实度、打造合理网站结构、轻量化网站载入速度；不仅仅过去和现在，未来我们会继续坚持这个信念，和客户一起努力在搜寻引擎上，打开国际行销市场大门。