一「文」入魂，解决品牌索然无味的秘密武器！

文案之於品牌，就好比调味料之於料理。
各种酸甜苦辣的调料，若跟菜式搭配得当，招招都是料理美味的秘密！
品牌样貌多元，有网站、型录、海报、影片、活动等，依据不同样貌量身撰写文案，为品牌注入灵魂。让我们来看看，好文案，可以解决哪些品牌经营的问题吧？！
 

文案之於品牌，就好比调味料之於料理。

多少新鲜食材是被调味料激发出来的鲜甜美味啊，各种酸甜苦辣的调料，若跟菜式搭配得当，招招都是让料理美味的秘密啊！ 

干嘛要文案？

知名广告导演卢建彰说到：「文案作为广告创意里的一个作品，意味著要能够在文字和想法中，切中逻辑上的推导，并提出新的观点，同时更要让这观点被不著痕迹地『静脉注射』进观看者的心里，甚至成为对方的思想脉络，转而传播那过去不曾发生的想法。」

品牌样貌多元，走在文案企划的路上，面对客户各款各式的特色与诉求时，有网站、型录、海报、影片、活动等，如何利用所长帮助客户上一道好菜？依据不同样貌量身撰写文案，为品牌注入灵魂？正是文案的任务啊！

让我们来看看，好文案，可以解决哪些品牌经营的问题吧？！

解决行销问题

文字乘载思想，唯有思想能够影响别人。我们不要只把文案当作几个字，而把它当成一种概念，一种需要综合文字美学、逻辑思考和满足需求的观念。告诉客户，你为何需要？你买到了什么？甚至挖掘出客户的潜在需求！这些，都是文案透过背后的意念，影响人们销售及购买行为的能力。

宣扬价值，引发共鸣

经营品牌，不管是品牌新生，或是品牌活化，每一个品牌都有其主张的价值与主打的产品或服务，在提笔之前，先观察目标客群、厘清他们的想法跟需求，从品牌中萃取精华，把品牌主张放进课题里来解决，就能把客户的内心话，透过文字说出来，也正是展开了您与客户的对话，所谓的品牌策略就会越来越鲜明。

例如近年最被推崇的全联文案，以「长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事」来洗刷年轻人觉得全联很土的成见，让年轻人觉得「来全联可以省钱」变得很酷。

建立市场地位

这边直接举一个最佳例子：

「祝BMW一百岁生日快乐！没有你的30年很无聊。」

2016年，就在BMW迎来百年欢庆的同时，收到了竞争对手Benz刊登的祝贺广告。在这个广告中，关键文案，让Benz除了展现气度，更表明了自己比对手历史更加悠久的真相，在祝寿的背后，暗指自己才是老大，也为自己带来广大的行销效益。


作品欣赏
全立发机械厂股份有限公司
康乔工业有限公司 

Tips.文案作为广告创意里的一个职位，常常要往前延伸理解现实生态难处，往后要生出精采创意作品，需要有足够的能力与世界沟通，又要有充分的艺术思维，好在与世界沟通时，启发世界。